Indumentaria lidera las preferencias por el Día del Padre con un gasto promedio de $62.000 y una fuerte apuesta comercial a la cercanía

De cara a la celebración del próximo 21 de junio, las proyecciones de consumo indican que los argentinos destinarán un gasto promedio de $62.000 por regalo, concentrando su interés principalmente en los rubros de "Indumentaria (33,4%), Experiencias (24,9%), y Vinos y Licores (13,9%)". Según informes de Focus Market y la CAME a los que tuvo acceso Tendencia de Noticias, el escenario comercial actual obliga a las empresas a implementar estrategias de "generación de volumen y la aceleración de la rotación de stock", combinando rebajas y cuotas sin interés con propuestas que buscan "ir más allá del descuento y apostar a la experiencia" en los centros comerciales de cercanía.

El contexto económico actual marca un ritmo de ventas complejo para el sector minorista. Al respecto, Damián Di Pace, director de Focus Market, señaló que “las ventas minoristas continúan mostrando señales de debilidad y mantienen una caída en el acumulado del año del 3,1% de acuerdo a la CAME”. Ante esta realidad, los comercios optaron por resignar márgenes de ganancia para dinamizar el mercado, entendiendo que “la mejora del flujo de caja se vuelve un objetivo central, ya que permite sostener la operación”.

En contrapartida, desde la CAME se resalta la fortaleza de los Centros Comerciales Abiertos (CCA) y los negocios de barrio para este tipo de festividades. La entidad sostiene que “los negocios de cercanía tienen una ventaja que ningún e-commerce puede replicar: conocen a sus clientes y pueden convertir una simple compra en un momento memorable”. Por ello, proponen acciones que generen tráfico genuino, como el "Taller 'Con mis manos'" para niños o el "Torneo del Padre", consistente en campeonatos express de juegos como "Metegol, Truco, Ta-Te-Ti gigante".

En cuanto a los lugares elegidos para adquirir los presentes, los "Centros Comerciales a Cielo abierto (Comercio Minorista tradicional)" lideran con el 33%, seguidos por el "Comercio Electrónico (27%)" y los "Shopping (22%)". La tendencia actual muestra a un consumidor más reflexivo; Di Pace indica que “este año notamos una demanda mucho más cautelosa, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos, y priorizando compras en los días previos”.

Para captar esta demanda, los comercios ofrecen opciones en diversos rangos de precios:

• Entre $10.000 y $20.000: Se destacan opciones como "Mate y bombilla" o un "Set asador".

• Entre $30.000 y $40.000: Incluye "Copa de vino en estuche" o el "Desayuno con mate, y pastelería dulce/salada casera".

• Entre $50.000 y $60.000: Regalos como un "Mini metegol" o un "Box: vino y conservas".

Incluso los supermercados han ganado terreno con ofertas en indumentaria, como "Sweaters y Camperas inflables desde $33.743 y $66.000" respectivamente, sumando en muchos casos "3 cuotas sin interés, o descuentos extras con la tarjeta del Supermercado".

El sector gastronómico también se prepara con tácticas de fidelización mediante el humor y el afecto. CAME sugiere implementar "El Menú del Padre" con nombres como “El combo para el que siempre tiene razón” o “El sándwich del que maneja mejor que todos”, afirmando que esto “engancha, genera contenido y hace que la gente quiera compartir la foto antes de comer”.

Finalmente, el financiamiento se consolida como el motor de las ventas. Focus Market resalta que “los comercios están profundizando su alianza con tarjetas de crédito de bancos y billeteras digitales. La combinación de descuentos exclusivos, reintegros, cuotas y promociones segmentadas permite ampliar el acceso de los usuarios a bienes y servicios”. Esta sinergia busca no solo concretar la transacción inmediata, sino también "consolidar comunidad y generar pertenencia" mediante acciones post-festejo en redes sociales.